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数据分析说明 家具必做电子商务

  国内几乎还没有一个成功的平台。据调查,ALEX排名前5万的网站中,没有一家家具电子商务平台。现时,现有的家具网上商城没有任何一家的年营业额度达到1000万元。而在欧美发达国家,网络销售已占非商店销售的58%。

  与家电行业不同,家具制造行业和流通行业均没有形成相对高市场垄断和品牌影响力,即使是全友,双虎或红星、居然之家在家具消费终端仍然无法形成覆盖性品牌。根据调查显示,消费者在购买家具时,对家具的品牌和厂商关注度是排在最后的,也就是说,消费者在购买家具时,对于家具是什么牌子,是什么厂家生产的,并不是很关心。

  国内电子商务才刚起步,有巨大的发展空间,但也暗示中国家具电子商务化的过程中还有障碍没有消除,否则与其它行业,比如服装、鞋类、电子产品类相比,应当有相似的上佳表现。对于营销渠道尚不完善的家具行业中小企业来说,电子商务无疑是营销新出路,更重要的是在目前家具行业的品牌集中度还很低,企业在市场份额的占有率上还可以大有作为的背景下,网络渠道不失为一个较好的突破口。

  中国全国网络购物用户规模达到1.42亿,网络购物在主要网络应用中排名提升一位。网购中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的最新统计报告显示,截至2010年6月,网络购物用户规模达到1.42亿,使用率提升至33.8%,上浮了 5.7个百分点,半年用户增幅达31.4%。网络购物在主要网络应用中排名提升一位,使用率超过了论坛/BBS。

  报告指出,在中国网民上网时长增加的同时,网民的互联网应用也表现出商务化程度迅速提高、娱乐化倾向继续保持、沟通和信息工具价值加深的特点。

  2010年上半年,大部分网络应用在网民中更加普及,各类网络应用的用户规模持续扩大。其中,商务类应用表现尤其突出,截至2010年6月,网络购物、网上支付和网上银行的使用率分别为33.8%、30.5%和29.1%,半年用户规模增幅分别为31.4%,36.2%和29.9%,增速在各类应用中排名前三。

  中国拥有全世界最庞大的网民群体,网购习惯逐渐成形,一个广阔的网络分销市场已然初显,不可忽视。据统计,40岁以下的购房者成为购房的绝对主力,占85%。这部份人有98%的人使用网络,63%的人有网上购物的经历,85.2%的人认同网络消费。具有购买能力的家居消费主力已向具备网购习惯的70、80后这两代青年人靠拢,切实落实了家居电子商务的实践可能。

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